El logotipo es la cara de cualquier empresa, marca y entidad corporativa, es la primera impresión y, como dicen, «la primera impresión importa mucho». Por lo tanto, su diseño debe ser de suma importancia y no debe manejarse de manera amateur.

Cuando y si se ejecuta correctamente y con delicadeza, un logotipo puede resultar un activo poderoso para la marca de su cliente.

Sin embargo, crear una representación visualmente estimulante y efectiva de una marca va mucho más allá del simple diseño gráfico.

Como cualquier línea de trabajo que implica un conjunto de habilidades y conocimientos específicos, el diseño de logotipos exige una gran cantidad de práctica y experiencia ‘canosa’ para que tenga éxito; El conocimiento es definitivamente poderoso para cualquier diseñador gráfico. Aquí hay algunas reglas de diseño de logotipos no escritas.

Algunas reglas de diseño de logotipos para cada diseñador gráfico

Comience con los preliminares

Un diseñador gráfico que conoce su responsabilidad dedicará más tiempo a las etapas preliminares que a cualquier otro paso en el proceso de diseño del logotipo.

Los bocetos preliminares son pasos cruciales para diseñar un logotipo efectivo. Es tan importante como los ingenieros que primero ponen los cimientos de un complejo de edificios o el músico que primero afina sus instrumentos antes de una actuación en el escenario.

Estos bocetos pueden ser tan simples como dibujos en papel y lápiz o borradores hechos con un programa de vectores, como Illustrator.

La conclusión es que existe el riesgo de comprometer el resultado final si se apresura o se salta este paso.

Comience con 20 a 30 bocetos o ideas y luego ramifique para crear variaciones de las ideas originales.

Si parece que no funciona, o si tiene un «bloqueo de diseñadores» (una acuñación personal del bloqueo del escritor en el que el escritor de una historia no sabe qué más escribir), comience de nuevo con nuevos bocetos.

El TAMAÑO importa mucho

Un logo efectivo tiene que verse bien y ser legible en todos los tamaños y esquinas.

Un logotipo no es efectivo si pierde demasiada definición cuando se reduce para membretes, sobres y pequeños artículos promocionales (adobe illustrator previene esto). El logotipo también tiene que verse bien cuando se usa para formatos más grandes, como carteles, vallas publicitarias y formatos electrónicos como la televisión y la Web.

La forma más confiable de determinar si un logotipo funciona en todos los tamaños es probarlo usted mismo imprimiendo el logotipo en un membrete o sobre para probar su legibilidad (si es legible)

Por otro lado, también puede probar la representación a gran escala imprimiendo una versión de tamaño póster en una imprenta.

Uso inteligente del color

He visto diseños de logotipos que parecen disturbios de colores (cómo los clientes aceptaron esas maravillas y asombran)

Las reglas básicas de diseño de logotipos a tener en cuenta son:

• Use colores cercanos entre sí en la rueda de colores (por ejemplo, para una paleta “cálida”, use tonos rojos, naranjas y amarillos).
  No use colores que sean tan brillantes que sean duros para los ojos.
• El logotipo también debe verse bien en blanco y negro, escala de grises y dos colores.
  Romper las reglas a veces está bien; ¡Solo asegúrate de tener una buena razón para hacerlo!
• También es importante saber cómo los colores evocan sentimientos y estados de ánimo. Por ejemplo, el rojo puede evocar sentimientos de agresión, amor, pasión y fuerza según lo que represente la marca.
  Es por eso que Glo, una red de comunicación en Nigeria, usa el color verde y blanco por razones obvias.

La regla KISS (Mantenlo simple, estúpido)

Cuanto más simple sea el logotipo, más reconocible será… Pregúntele a gigantes como Mtn, Glo y Pepsi.

A veces, el concepto que consideramos estúpido se convierte en éxito mundial. Dale un mordisco al logotipo de Apple (juego de palabras).

Un ejemplo inequívoco es el Nike swoosh que es un logo extremadamente simple y además es uno de los más reconocibles del mundo.

Adhiérase a la regla KISS desde el comienzo del proceso de diseño, cuando se devana los sesos en busca de ideas y garabatea bocetos.

La mayoría de las veces, encontrará que comienza con un diseño relativamente complicado y termina con una versión más simple al final.

Ajusta el diseño hasta lo básico y omite todos los elementos innecesarios.

La originalidad es la clave

La última regla para diseñar un logotipo efectivo es bastante simple: ¡no copie el trabajo de otros diseñadores!

Puedes inspirarte en algunas obras de arte, pero copiar directamente el trabajo de otra persona puede llevarte a ti y a tus clientes a problemas legales.

¡Así que ahí lo tienes! Duerme, come y reflexiona sobre estas reglas y consejos de diseño de logotipos, y en poco tiempo, podrías ser un diseñador de logotipos diferente.